Starke Arbeitgebermarke im sozialen Sektor – Warum sie heute entscheidend ist
Der soziale Sektor im Wettbewerb
Pflegeheime, soziale Einrichtungen, Wohlfahrtsverbände – sie alle suchen händeringend nach Fachkräften. Doch viele unterschätzen: Nicht nur Gehalt und Arbeitsbedingungen zählen. Auch der Ruf als Arbeitgeber entscheidet, ob sich jemand bewirbt. Die Arbeitgebermarke (Employer Brand) wird so zum zentralen Erfolgsfaktor im Recruiting.
Was bedeutet Arbeitgebermarke?
Die Arbeitgebermarke ist das Bild, das Bewerber von Ihrer Einrichtung haben – noch bevor sie eine Anzeige lesen. Sie umfasst Ihre Werte, Ihre Kultur, Ihre Kommunikation und wie glaubwürdig Sie diese nach außen zeigen. Wer hier keine klare Identität vermittelt, wird schnell übersehen – besonders von jüngeren Generationen.
Authentizität ist wichtiger als Perfektion
Es geht nicht darum, sich zu inszenieren. Es geht darum, ehrlich zu zeigen, wofür Ihre Einrichtung steht. Warum arbeiten Ihre Mitarbeitenden gerne bei Ihnen? Welche Werte leben Sie im Alltag? Erzählen Sie echte Geschichten, geben Sie Einblicke in den Arbeitsalltag, zeigen Sie Gesichter. Das baut Vertrauen auf – lange vor dem Bewerbungsgespräch.
Kommunikation auf Augenhöhe
Gerade im sozialen Bereich zählt: Wie sprechen Sie mit Interessierten? Ist Ihre Sprache empathisch, verständlich, menschlich? Oder formell und unnahbar? Eine starke Arbeitgebermarke zeigt sich auch in der Tonlage Ihrer Stellenanzeigen, auf Ihrer Webseite, in Social Media und in jedem Kontaktpunkt.